东易日盛拟投资家居电商美乐乐

“互联网+”的浪潮席卷了各行各业，家居行业也不例外。线上线下联动的O2O模式则成为了家居业行业性的热词。

6月14日，家居装饰企业东易日盛(002713.SZ)宣布，拟以自有资金1280万美元投资Meileleinc(“美乐乐公司”)。美乐乐公司是一家以O2O经营模式运营家具销售和家居服务的电子商务运营商，投资完成后东易日盛将持有美乐乐公司2.25%股份。

大牌家居企业投身

据了解，美乐乐公司旗下拥有中国最大的家居电子商务平台“美乐乐”。2011年，美乐乐实现线上家居网购与线下“美乐乐体验馆”为基础的双平台O2O经营模式，目前美乐乐网站涵盖家具、建材、家居家饰三大领域。

东易日盛方面表示，将以此次股权合作为契机，推进双方在业务领域的合作。申万宏源证券研究所分析师陆玲玲则认为，美乐乐目前已经在全国拥有347家体验店，线上流量在同业中排名居前;东易日盛业务侧重家居生活空间的整体设计、施工，美乐乐的业务侧重家具、建材的销售，双方业务上互为补充，美乐乐可以为东易日盛提供供应链建设以及互联网引流方面的支持，东易日盛可为美乐乐提供工程销售渠道。

“美乐乐互联网基因强，2011年就开始布局O2O。做O2O需要前期大量砸钱，虽然美乐乐现在还没实现盈利，但是前景是可以的，估值5.69亿美元是合理价格。”亿欧网创始人、O2O分析师黄渊普告诉《第一财经日报》记者，其表示东易日盛是家装公司，而美乐乐为家居电商平台，此次合作实际上也是东易日盛产业链的一个延长。

根据公告，2014年和2015年第一季度，美乐乐公司分别实现营收12.82亿元和2.87亿元，分别亏损1.33亿元和5707.9万元。而东易日盛同报告期分别获得营收18.8亿元和3.22亿元;归属母公司所有者的净利润1.16亿元和-6621万元。

早在去年3月，宜华木业(600978.SH)便宣布与美乐乐达成合作，双方的战略合作协议包括：宜华木业拟进驻美乐乐O2O开放平台并在宜华家居体验馆等线下实体渠道展开深度合作。

而对于整个行业来说，家居O2O俨然已经成为“风口”。去年4月，红星美凯龙宣布切入O2O领域;今年1月，宜华木业6250万元投资家居O2O服务平台“爱福窝”，增资完成后持有“爱福窝”25%股权;3月，居然之家宣布推出O2O线上线下一体化服务平台;4月，大自然家居首家O2O线下生活体验馆在杭州开业。除此之外，欧派橱柜、索菲亚家居、百安居、顾家家居等都先后涌入O2O市场。

为何选择O2O?

线下家居市场销售放缓是传统企业进入O2O的重要原因之一。近几年，全国各地家居企业、品牌资金短缺甚至关门倒闭的现象并不少见。根据由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数，今年5月全国建材家居景气指数为100.35，环比上升0.77点，同比下降9.18点。全国规模以上建材家居卖场5月销售额为933.2亿元，环比上升9.84%,同比下降14.51%。1~5月累计销售额为4062亿元，同比下降4.82%。

另一方面，家居电商市场规模却在连年扩大。2014年，中国家居电商交易规模达到1197亿元，较2013年增长了近50%。而依托移动互联网的发展，用户体验要求的不断升高，O2O更是成为零售等行业最热捧的模式。

在此情况下O2O成为传统家居行业切入线上的重要方式。“家居行业属于大品类，像衣柜、床垫这些家具，运输成本非常高，而且家居、家装重体验，需要实地去看，所以比起传统的电商模式，O2O更加适合。”黄渊普告诉记者。

在传统企业切入家居O2O中，除了东易日盛这类与现有平台合作外，亦有红星美凯龙等选择自建线上渠道。对此黄渊普表示，相对于家居电商平台，传统企业尤其是上市公司资金优势明显、底子厚。“O2O与电商不同的是，电商重线上，而O2O重线下，对线下资源的把控比较高。传统企业是选择跟电商平台合作还是自建平台，需要根据不同企业的实际情况来分析。选择合作，相对比较容易，因为电商平台对互联网理解会更加深入。”黄渊普如是认为。