网易腾讯之间布局思路的碰撞

游戏|微观网马继华2015-04-22 20:06|阅读次|
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[摘要] 2014年，网易以平均一个月一款的游戏数量，持着谨慎的态度探索着手游市场。但在近一个月里，网易游戏一改以往节奏，连发6款手游，大约是去年全年一半的产品量，...

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2014年，网易以平均一个月一款的游戏数量，持着谨慎的态度探索着手游市场。但在近一个月里，网易游戏一改以往节奏，连发6款手游，大约是去年全年一半的产品量，其中包括目前正在霸榜的《梦幻西游》。

作为中国游戏行业收入排行第二的网易，近期与第一的腾讯之间，有一些小的摩擦，比如在新闻端的互发负面，比如在音乐版权上的“互喷”，这些摩擦都还仅仅停留在打嘴仗的层面上。但是在游戏业务上，与过去端游时代网易做自己的自研，腾讯占领多个蓝海细分市场不同，网易的这种大量发片，多样化产品布局的思路，与腾讯移动游戏的做平台铺面的策略很相似，有种直接打擂台的感觉。

不过，同样是自研+代理，同样是多样化全类别的产品布局，游戏业收入的前两位，又有因各自定位和基因不同造成的差别。

2015年网易移动游戏的布局

2015年以来，网易手游总共发了10款产品，其中自研6款，代理4款。目前在计划中的未推出产品至少有7款。计划推出产品有11款，已公布的7款中自研产品4款，合作研发或代理的3款。

自研方面，1月20日，海岛模拟经营《千岛物语》；2月3日，策略塔防《口袋侏罗纪》；2月5日，2D回合制《西游神魔决》；4月2日，休闲塔防《塔防萌主》；4月16日，休闲塔防《恶魔不要啊》；其中网易金牌西游IP回合制MMORPG《梦幻西游》手游3月26日登陆iOS平台。

代理方面，4月9日，国内代理的动作RPG手游《猎魔通缉令》。4月3日，赛车类《F1RaceStars》；4月9日，Facebook年度游戏三消手游《碎碎曲奇》为海外代理；以及4月15日，拥有千万用户量的《炉石传说》推出iPhone版和Android版。

上述为网易已推出的产品，微观网，而计划中的产品，已公布的有7款，另有4款暂未公布。

已公布的产品包括：联合大宇年内推出《大富翁9》、将与韩寒旗下产业的甜品店合作推出模拟经营手游《蛋糕物语》、与郭敬明合作的《小时代》、《大话西游2》手游版也暂定今年下半年推出。三国卡牌手游《大牌三国》、玄幻修仙手游《魔天记》、均在测试中，4月15日，对战卡牌《倩女幽魂录》安卓版进行公测。

目前在iOS畅销排行榜游戏类别TOP50中，网易MMORPG《梦幻西游》手游占据榜首，腾讯重要产品3D射击手游《全民突击》位列其二。网易动作手游《乱斗西游》在榜单中也有建树，而腾讯在榜单中有多达22款游戏，可谓占据半壁江山。

网易腾讯之间布局思路的异同

虽然两家同样是自研+代理，同样是多样化全类别的产品布局，但是腾讯的定位和优势是平台，网易认定自己的优势是自研和过去积累的自研产品的用户（或者端游的IP），也因此两者细节上仍是不同。

产品策略：网易自研为本腾讯平台为本

网易的自研，腾讯的平台，这已算是不争的事实。所以网易真正切入市场的是自研产品，并通过自研产品去立刻去获得用户。腾讯一开始则是通过轻度的产品入市，通过自有平台去扩大手游用户群。当然这也有时间因素在里面。