致那些消失的手游人口红利

从2014年下半年开始就已经有人口红利逐渐消褪的趋势。

两大间接因素促成人口红利消褪

原因一是人口自然增长幅度减缓。老涵偶然看到一篇文章，里面提到90后人口总数比80后少40%。事实是不是如此?老涵翻看了2010年人口普查数据，80后人口总数是1.14亿，90后是0.83亿，00后是0.67亿。准确讲，90后人口总数比80后少37%，00后又比90后少24%。

原因二是智能手机更换率下降。任何手机软件APP与手游的市场规模都与手机的总量有一定关系，配置好的手机可以玩的游戏更多，反之则更少。调查显示拥有更强性能手机的用户尝试玩游戏的比例越高。此外，根据最新数据2015年Q1智能手机总体出货量出现环比下滑，其中苹果手机由于iPhone6的热销有所上升。综合这些数据不难看出，用户已厌倦了手机硬件的频繁升级，这个下滑虽然是我们很早就有所预期的，但将会在很长时间内影响到手游产品的整体营收。

一大直接因素造成人口红利消褪

最直接的原因是手游产业经过两年多的粗犷式增长，很多CP并未修炼好“内功”依靠营销来拉动产品业绩，伤了玩家的心，转而这些用户对手游失去了信心，认为手游就是一个快消品。比如某手游企业推出的手游产品，推出半年之后功能还不完善，某闯关功能一直是摆设，让玩家无奈又无语，反倒是促销活动2天一次，不参加就只能等待下次。这种赤裸裸的“买买买”方式遭到玩家的抵制。更有甚者，CP在游戏中推出了类似赌博的功能，采用压注方式来获得虚拟道具，官方开出了赔率，“就不能好好开发点好玩的内容给玩家吗?”——这或许是很多玩家的心声。这样的做法也让老涵大跌眼镜，游走在政策边缘，风险因素大大提升。

针对80后推出手游或许是明智之举

2015年转瞬即将过去一半，这接近半年时间里手游行业发生了很多大事，很多CP再也坐不住了。一来他们不能和腾讯、网易、畅游、完美世界等大型端游企业比拼手游产品布局和产品数量，又不能和老牌游戏企业拼产品迭代，例如CMGE中国手游、天拓游戏、银汉、热酷、乐动卓越、蓝港、莉莉丝(排名不分先后)等，他们拥有手游IP并在其上进行迭代就可以获得不错的效果。在人口红利消退的当下，如何用高质量的精品手游来获得最大的生存空间?

通过分析，笔者认为有几点可以帮助CP在人口红利消褪的当下杀出一条血路。80后几乎是90后的四倍，那么开发符合80后玩家需求的中轻度手游，是当下最划算的方式。

1. 与漫画IP相结合。如网易前天公布的《功夫熊猫》、《猫和老鼠》。这些手游采用的IP几乎是所有80、90后的回忆，动画片的重播量是任何影视作品难以企及的。

2. 与小说或网络小说结合，网络小说的主要阅读群体为80后以及部分90后，可以说受众非常广泛。如网易的《魔天记》、即将推出的《小李飞刀》、《绝代双骄OL》、《三少爷的剑》，巨人网络的《大主宰》，天拓游戏的《盗墓笔记》系列手游产品，近期还有4399的《蛮荒纪》、混合动力的《百炼成仙》等。

3. 与美剧结合。这个方面比较难国内也比较少的CP去尝试。例如80后与90后最大的区别之一就在于80后看美剧，90后看韩剧泰剧。美剧有很多连载多季的长寿明星产品，例如《邪恶力量》、《尼基塔》、《疑犯追凶》、《妙贼警探》、《行尸走肉》等等，不过要选好题材，以防一些血腥暴力的美剧题材会受到部分监管。

4. 80后如今已经步入三十岁或即将步入30岁，他们怀旧的心态与日倍增，抓住这一心理，或许可以开发出更多细分的游戏品类。比如小时候玩的游戏，丢沙包、跳皮筋、拍年画这些游戏，也可以与休闲游戏进行很好的结合。

5. 80后经过社会的洗礼，通常具备一定的人生经验与阅历。他们可能更爱一些画面有特点、考验动脑能力又操作并不复杂的游戏，例如解谜题材。

并非是所有玩家都喜欢玩重度手游，毋庸置疑重度手游的付费率更高，黏度更好，如果CP可以认识到自身情况、摆正位置，是可以杀出一条血路的。老涵认为，80后拥有更为出色的经济能力，同时拥有更多的游戏时间，何不开发一款80后热爱的游戏，如果想覆盖所有人群，一来贪多嚼不烂，二来投入产出不成正比。至于针对90后或00后开发的游戏，等过几年再说也不晚。