由缓返快，搜狐视频需酝酿新的发力点

文/王金晓 

当别人都在砸钱买版权，搜狐视频则相对减缓电视剧和综艺节目投入的节奏；当爱奇艺做出了奇葩说，乐视做出了《太子妃》，搜狐视频在《X丝男士》系列之后还在探寻建立新的爆款；当直播大潮袭来，优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频都已准备涉水直播领域，搜狐视频也在设立千帆直播，同时说要在内容采购方面加大力度。整个视频行业仍在不断循环往复的激烈竞争

一年里，搜狐视频节奏放缓

搜狐视频2015年全年营收为2.13亿美元，同比增长16%，而差不多同一时期，爱奇艺全年营收从28.73亿元人民币上升到52.95亿元人民币，同比增长了84.3%；乐视网营收130.17亿元，同比增幅为90.89%。其中，广告收入26.34亿元，同比增长67.53%，其中包括体育业务。搜狐视频增长显疲软。

搜狐2016年第一季度财报显示，搜狐视频营收为4100万美元，同比下滑16%，环比下降19%。而2015年的第一季度搜狐视频的营收比2014年同期增长了57%。下图是搜狐视频最近五个季度的变化情况，可以看到趋势。而在今年年初，还曾传出搜狐视频被腾讯视频合并的消息，随后被明确否认。

搜狐视频未来如何走？

时间回到2015年年初，张朝阳在谈及视频战略时表示，2015年将不再去激烈的角逐电视剧和综艺节目，重点探索UGC和PGC。这成为搜狐视频随后一年里的主要思路。搜狐也的确做出了成绩，比如煎饼侠。

《极品女士》、《假如没有》系列有一定效果，但搜狐视频还需要爆款。而同时期爱奇艺自己综艺节目《奇葩说》《晓松奇谈》、乐视网的《太子妃》等等，可以说是新的爆款。

而不砸钱的另一个问题在于，视频网站需要砸钱，不然没有办法保持长久的影响力，如果网站流量下来了，战略就更难实施。比如，最近热播的电视剧《欢乐颂》，搜狐视频标注的是“高清首播”，点击量虽有2.2亿，而爱奇艺、乐视、腾讯视频的点击量都远超过搜狐。而如果这种差别变成用户习惯，那么对于搜狐视频来说绝对不是好势头。

加大投入，搜狐视频有戏吗？

不得不说，视频网站的用户忠诚度是很低的，只要有独家热剧、好玩的综艺节目等等，就能吸引用户。

这一方面，搜狐的现金储备还可以，财报显示截至2015年12月31日，搜狐集团现金及现金等价物和短期投资总计14.2亿美元，近百亿人民币的现金储备虽然跟BAT有差距，但是在互联网公司中算是比较有竞争力。加上搜狐视频目前的体量较小，且仍有搜狗搜索等资源，所以，搜狐视频是有机会取得高速增长的。

首先，视频网站比拼的就是谁更能烧钱，搜狐视频面对的是BAT，烧钱能力极强。这一方面，在BAT一统江湖，扫荡各个中国互联网业务领域的情况下，搜狐的是仅存的可以坚持跟BAT咬紧牙关，在某个细分领域坚持的公司了。

其次，烧钱、差异化，搜狐需两头兼顾。目前视频网站竞争十分差异化，一部热剧，BAT、乐视、搜狐都能同步更新。在这种情况下，就需要网站能产出独家的精品内容或者网站能有差异化竞争方向。正如之前所说，搜狐视频有影响力的产品还是需要再度丰富起来。用来购买精品内容的资本不如竞争对手。而差异化竞争方面，搜狐也需要找到像A站、B站、直播等那样的差异化方向。搜狐视频做出彩来难度不小。目前看来，搜狐视频选择的自媒体出品人平台是一个新的方向。

搜狐视频就在上周宣布自媒体出品人超过3000名， 2016年将针对金牌出品人投入10亿推广资源，1亿现金支持和5亿广告资源支持，投入资源计划综合超过16亿元。这项计划照应了当下的网红潮流，当然，后续效果如何，有待持续关注。

2015年，搜狐视频有过风光，网生内容，搜狐视频是发源地之一，从《屌丝男士》到《极品女士》，从《匆匆那年》到《无心法师》、《他来了，请闭眼》，搜狐也展示过自己的制作能力。虽然这段时间来业绩不理想，但在视频这个潜力无限的领域，张朝阳依然自信，也但愿这种自信能够支持搜狐视频走出新局面。