互联网撬开电影生态链

　　●手握渠道和流量的互联网公司则进入了电影投资领域，已成为中国电影投资的重要力量

　　● 对于互联网企业来说，下一步计划是打通电影制作环节，真正站在产业链上游

　　● 包括大数据、众筹等多种新技术和新手段，都将在用户研究、资金筹集等方面影响电影制作环节

　　停牌两周的阿里影业日前宣布，已接获其控股母公司阿里巴巴集团的一项资产注入建议，可能注资交易将包括阿里巴巴集团的线上电影售票业务和为制作电影和其他媒体内容融资的平台，据业内猜测，这两项业务实际上就是指淘宝电影票业务和娱乐宝业务平台。此次建议注资，也是阿里巴巴集团对阿里影业的首次注资。

　　受此消息影响，阿里影业的股价在开盘后一路走高，收盘报每股3.91港元，升幅高达36.7%。香港股票分析师协会主席邓声兴表示：“网上销售渠道和融资平台将与阿里影业的现有业务形成协同效应，阿里巴巴的电影业务发展速度有望加快。”业界也普遍认为，阿里巴巴此举意味着其在电影生态链上闭环的形成。

　　实际上，阿里巴巴对阿里影业的布局谋篇仅是互联网巨头杀入电影业的一个缩影。从团购电影票和网络营销开始，互联网正在逐步“撬开”电影生态链。拿团购电影票来说，来自多家第三方调研机构的数据显示，其交易额在整个电影票房中所占份额已接近两成。来自比达咨询的数据称，2014年全国电影票团购总成交额已达61.7亿元，约占全国电影票房20.8%的市场份额。团800则表示，今年1月至2月，电影票等娱乐类团购成交额为29.7亿元，占据16.88%的市场份额。

　　此后，腰包鼓鼓、手握渠道和流量的互联网公司则进入了电影投资领域，包括优酷土豆旗下的合一影业、乐视网旗下的乐视影业和爱奇艺旗下的爱奇艺影业等都已成为中国电影投资的重要力量。来自优酷土豆的数据显示，过去两年间，优酷土豆电影营销的影片达88部之多，票房总额超280亿元，已成为电影营销第一平台。联合出品方面，合一影业成绩斐然，仅2014年就参与联合出品《后会无期》、《闺蜜》、《黄金时代》等十余部热门影片，累计票房超30亿元。阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁则介绍说，娱乐宝2014年累计投资12部大电影，总投资额达3.3亿多元，仅在贺岁档期间就有4部娱乐宝投资电影上映，并取得超过18亿元的票房成绩。

　　不过，互联网企业们有更深远的战略思考。对于它们来说，下一步的计划是打通电影制作环节，真正站在产业链上游。

　　在不久前结束的香港电影节上，香港导演王晶宣布与爱奇艺影业合作。王晶坦言：“上院线的电影面临巨大的票房压力，这让一些题材新颖独特的电影失去了生存空间，但互联网观众群体更年轻、接受度更宽广，互联网公司参与电影制作，意味着大电影从一开始就可以做好在网络和院线同步上映的准备。”

　　此外，包括大数据、众筹等多种新技术和新手段，都将在用户研究、资金筹集等方面影响电影制作环节。众筹网副总裁路佳瑄表示，通过影视众筹，影视制作机构可以通过“粉丝经济”紧紧抓住观众的心，“比如可以将电影衍生品、探班、明星见面会等作为众筹的奖励，通过互动来提高受众参与的积极性，提高影片的知名度。”

　　对于手握内容的另一些互联网公司来说，涉足电影产业则是为了“盘活”另一条产业链：以版权内容为核心，多元化经营的“泛娱乐”战略。譬如，腾讯旗下阅文集团日前正式“亮相”。这个手握起点中文网、创世中文网等网络原创文学平台的数字出版集团，有着将其旗下网络作家猫腻、风凌天下的作品电影化的“新任务”。阅文集团CEO吴文辉表示，对于新的阅文来说，基于文本进行全产业延伸的“泛娱乐”依然是集团的核心版权战略，并且随着平台放大而得到加强。集团将深入版权开发制作过程，以保证版权价值在出版、影视等各产业领域的充分开发，让“文学超越文学”。