虚拟现实热潮汹涌来袭 各大媒体公司摩拳擦掌

VR和AR会成为CES展上的重要看点

每年的国际消费类电子产品展（CES）不仅规模甚大，也一直被视为最潮流电子产品的盛宴。2017年度的展会将于下周二在拉斯维加斯拉开帷幕，VR产品和车联网产品是本次盛会最大的两个看点，吸引了成千上万的参观者，也进一步推动了新兴技术行业的发展：业内人士一直在等待下一个媲美智能手机的硬件产业诞生——在过去的十多年里，智能手机创造了市值巨大的规模市场，但近来的增速已逐渐趋于平稳。

本届CES展的VR展位将超过30个，参会人士可以体验VR头显内容制作、VR企业营销推广，并可以看到如何将新闻、体育、音乐等内容转化，甚至重塑为VR形式。

对以有线电视运营为主要收入来源的全球媒体行业来说，VR成为一项主营业务还有待时日——直到该领域技术足够成熟，3D和360度全景内容视频的制作成为主流和常态。

不过真到了那个时候，VR业的欣欣向荣很可能还是会被划到内容制造商／媒体行业的头上。至少当前来看，VR头显的销量仍少得不足为道，尽管业内预计将迎来较快增长。

国际数据公司（International Data Corporation）是最早开始跟踪VR和AR（增强现实，通过电脑生成的影音效果强化现实世界中的物体存在）行业的调研公司，该公司预计到2020年，全球头显的发货量将达到7600万台。公司近来又更新了自己的预测，称由于新技术的问世将进一步拉低产品的消费门槛，且越来越多传统制造商开始涉足VR行业，全球头显发货量有望超过机构原本的估值。

据彭博社智库12月19日发布的报告，2017年VR及AR头显的销售额预计将达到79亿美元，其中大部分将由电子游戏爱好者贡献，普通大众的消费力仍然有限。全球第二大市场研究公司MarketsandMarkets（印度）则预测到2022年，全球头显销售额将达到360亿美元。而根据德勤全球的调研情况，2016年全球VR内容消费仅为3亿美元，头显等硬件设备销售额约为7亿美元。

随着VR家庭化的逐渐来临，不少主流媒体公司都在搭建自己的VR内容业务，以服务各款头显设备。

今年9月，迪士尼携手TPG资本、好莱坞创新艺人经纪公司（CAA）、德国出版集团Axel Springer SE以及麦迪逊广场花园，向总部位于加州帕洛阿尔托的VR及影视公司Jaunt砸下6600万美元的投资，后者目前正在洛杉矶兴建一个工作室。

Jaunt在其官方网站上发布了众多免费VR视频，尽管长期来看公司最终将会开启内容付费模式。在这些作品中，尤其值得关注的是Jaunt与迪士尼ABC新闻合作出品的360度全景视频内容，包括深入叙利亚首都大马士革的现场采访报道，以及在纽约港的新闻报道。这些案例让我们看到报纸杂志等传统媒体在不久的将来会如何开发VR潜力，将VR变为新的创收渠道。

另一边，时代华纳与迪士尼、维亚康姆进行了合作，开拓出一年收入920亿美元的电子产品市场，并又逐渐开始对Rocksteady工作室进行稳健投资（该工作室于2010年被华纳兄弟收购）。Rocksteady工作室近期出品的VR游戏包括《蝙蝠侠:阿卡姆(Batman: Arkham)》，该游戏采用了PS手柄进行玩家操作。

不甘人后的还有Snap Inc.，尽管Snap旗下最为知名和流行的产品当属社交软件Snapchat（阅后即焚照片分享应用），公司一直将拍照作为公司的定位。根据以色列当地媒体Calcalist的消息，Snap Inc.于本周以4000万美元的价格收购了以色列AR初创公司Cimagine。据悉，Snap将于2017年上市，目前估值已高达250亿美元。公司今年发布的Snapchat Spectacles智能眼镜引起了很高话题度。Snapchat Spectacles售价为130美元，每次可以拍摄10秒的短视频，并可将视频发给你的朋友、粉丝或者陌生人。

当然Snapchat Spectacles所拍摄的内容并非3D，但这一点完全可以被改变。媒体报道称，Snap计划未来几个月内在以色列当地建立一个新的研发中心。VR为Snap提供了一个区别化的途径来与Facebook相抗衡，要知道，Facebook旗下的Instagram正是Snapchat的主要竞争对手。

不过，虽然VR和AR会成为CES展上的重要看点，许多媒体企业仍然把重点落在传统业务模块上，例如有线电视、虚拟付费电视业务以及如何让观众为电视节目和电影付费的问题上。

在这一领域，CES的其中一个板块将聚焦在一个老生常谈但又不得不谈的问题，那就是如何看待传统电视媒体与Vice、Buzzfeed、Refinery等新兴流媒体内容商之间越来越模糊的界限。

无论如何，付费电视的订阅量正在下降。根据媒体分析公司MoffettNathanson的调查，截止到2016年第三季度的付费电视用户总计9680万户，而四年前这一数据为9980万。这一递减量听上去并不是太多，但对于近三十年一直只见增不减少的付费电视行业来说，这无疑意味着一个历史性拐点。

而对于那些不怎么跟随时髦的参展商来说，CES提供了另一个环节来讨论诸如好莱坞该如何为移动用户和电视／电影用户打造内容、如何看待Netflix引领的刷剧风和流媒体的全包全揽等问题。

不过，那些真正前卫的年轻人们还是会特立独行，一边玩着VR头显，一边等着世界追上他们的节奏。

【资讯编译自：thestreet】

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